En 1984 Ouidad Wise abrió su primer salón en Nueva York dedicado exclusivamente al cabello rizado. Como estilista y chica rizada le apasionaba lograr que la gente amara y luciera sus rizos, estaba decidida a empoderar a las demás a “dejar que los rizos sean rizos”. Pronto siguió el desarrollo de productos específicos para lograr que los rizos luzcan su mejor forma. Durante mas de 30 años se han perfeccionado, productos con calidad de salón para el cuidado de los rizos y se han ido formulando productos específicos para cada tipo de rizo, desde rizos sueltos hasta los rizos mas apretados. Hoy por fin estos productos se pueden encontrar en México para que los mexicanos también puedan disfrutar y lucir sus rizos perfectos. Productos suaves y limpios que hasta los niños los pueden usar.